圖片source: 新加坡樟宜機場
人見人愛的Hello Kitty今年迎來了她的50歲生日！從11月1日到2025年2月16日，新加坡樟宜機場變身為三麗鷗的夢幻樂園，舉辦了一場超級可愛的主題展覽 “Hello Kitty & Friends”！其中的亮點包括一座8米高的Hello Kitty巨型地標，還有彩虹滑梯和各種有趣的遊戲設施，邀請全球旅客和大小朋友一起來這個粉紅色的夢幻世界，共同慶祝凱蒂貓的50大壽！
在新加坡樟宜機場的3號航廈，一座8米高的Hello Kitty綠植裝置映入眼簾，周圍圍繞著節慶禮盒和鮮花，背後還有一個三車道的彩虹滑梯，充滿童趣和歡樂！除此之外，My Melody、Pompompurin、Cinnamoroll等人氣角色也會在機場的其他航廈出現。特展期間，樟宜機場還精心打造了三麗鷗主題嘉年華，設置了各種有趣的遊樂設施，包括投環遊戲、Little Twin Stars旋轉木馬和夾娃娃機等，讓旅客樂不思蜀，流連忘返。
此外，在11月和12月的特定週末，Hello Kitty、Pompompurin、Cinnamoroll和Kuromi等角色將輪流亮相，與粉絲們親密互動！每場見面會都有兩位角色同時登場，旅客可以通過樟宜機場App預約，和心愛的玩偶角色共度歡樂時光。
為了讓大家帶走更多可愛的回憶，樟宜機場還在T2、T3和T4設立了三家快閃商店，販售各種可愛的小物和旅行周邊商品，如暖手墊、粉色行李箱、羽絨包等，每件商品還附有限定角色吊飾。而樟宜獎勳計劃的會員們更可搶先購買專屬版商品，像是Hello Kitty的蓬鬆包和Cinnamoroll暖手墊等，讓這個生日慶典充滿更多的驚喜！
Hello Kitty 50 週年特展
日期：2024/11/1 至 2025/2/16
地點：新加坡樟宜機場 T1-T4 航廈
嘉年華間：12:00-22:00
商店時間：10:00-22:00
官網：www.changiairport.com
HELLO KITTY的誕生與逆襲
1974年，頭戴蝴蝶結，一隻沒有嘴巴的的白色凱蒂貓Hello Kitty誕生了。憑藉其可愛且甜美的形象，Hello Kitty如今已是全球知名的超級明星。這隻可愛的貓咪已為三麗鷗公司創造了高達860億美元（約合新台幣2.8兆元）的營收，吸金魅力僅次於寶可夢，也超越了「米老鼠」和「星際大戰」等眾多知名品牌，成為全球第二高營收的動畫IP，其無邊魅力連日本天皇和皇后訪問英國的國事訪問期間，英國國王查爾斯都特別為她送上生日祝福。今年凱蒂貓已經邁入50歲了， 這隻小貓究竟有何魔力，讓大人小孩都甘為貓奴?!
創造出凱蒂貓的日本三麗鷗公司由辻信太郎於1960年創立，最初名為「山梨絲綢中心株式會社」，專注於絲綢產品的製造與銷售。初期由於經營困難，公司轉向販售生活小物，竟意外發現了新商機。1973年，公司決定開始自創卡通人物，並將名稱更改為「三麗鷗株式會社」。1974年11月1日，靈感來自英國倫敦一位小女孩的Hello Kitty在設計師清水侑子的筆下誕生。三麗鷗於1976年為Hello Kitty註冊商標，使其成為動畫卡通的主角。Hello Kitty的第一個商品化成功，就是來自於精緻小錢包的銷售。
70年代末期，面對來自米老鼠和史努比等外國卡通角色的競爭，又遇上Sony索尼於1978年成立Sony Creative Products開始製作自家卡通，Hello Kitty的人氣逐漸不若以往。直到1980年，第三代設計師山口裕子接手後，將Hello Kitty的形象擬人化，終於再度受到歡迎。三麗鷗也藉此推出了大量周邊商品，並積極開拓授權事業，讓Hello Kitty帶次重返巔峰。根據統計，到了1990年代初期，日本已有超過200家三麗鷗周邊直營店，Hello Kitty的魅力也開始席捲日本!
在日本市場站穩腳步，三麗鷗也開始積極拓展國外市場。然而，一開始由於品牌知名度不足，加上競爭對手眾多，美國子公司屢屢虧損。直到1986年，信太郎的兒子邦彥接管美國子公司。他採取了一種從小規模做起的策略，逐步與零售店談授權合作，慢慢累積出消費者對Hello Kitty的喜愛。此後，三麗鷗家族陸續有雙星仙子、大耳狗、美樂蒂、布丁狗、酷企鵝等其他角色加入，讓三麗鷗家族熱鬧非凡，每個玩偶IP都各有龐大粉絲 ，推動了公司營收的穩步增長。
2008年，鳩山玲人接掌三麗鷗後，轉而以大量授權合作的方式來推動業務，開創了三麗鷗的新世代。周邊產品從生活小物擴展到時尚與美妝領域，還讓Hello Kitty跨足時尚界，前後與巴黎世家Balenciaga、Swarovski、以及資生堂等品牌合作。Hello Kitty的魅力跨越了各性別與年齡層，粉絲天下，甚至連西洋天后女神卡卡（Lady Gaga）、凱蒂·佩芮（Katy Perry）和等明星也是她的忠實粉絲，甚至速食龍頭麥當勞只要推出Hello Kitty活動，都會引起搶購熱潮，成了業績促銷成長的靈丹妙藥!
2020年，三麗鷗創辦人辻信太郎的孫子辻朋邦接任三麗鷗的社長，他當時年僅31歲，就成為日本上市公司中最年輕的社長。辻朋邦對公司進行了徹底的改革，包括大幅降低員工的平均年齡，並引入大量外部人才。此外，他積極推動線上遊戲和電子IP的應用，同時促成巴西動畫工作室Split Studio製作了動畫《凱蒂貓和她的朋友們》。這不僅使凱蒂貓緊跟時代步伐，進入數位時代，也加深了人們對其他三麗鷗角色的喜愛。
三麗鷗除了從周邊商品獲利之外，也積極推動「沉浸體驗」式互動，包括在全球各地舉辦快閃店等當季活動，以及在日本東京兩座和中國浙江省的一座Hello Kitty樂園。由於造訪樂園的人數不斷攀升，加上今年授權與周邊產品的營收增長，三麗鷗在今年首季的利潤暴增93%，其股價自2020年以來，也已飆升10倍，公司市值也突破了1萬億日圓（約65億美元）。
