圖source: IG@jellycat
從泡泡瑪特POPMART 以盲盒行銷，搶進街頭零售通路的黃金店面之後，人潮絡繹不絕，從國外紅到台灣的絨毛玩具Jellycat也開始攻占年輕消費者的心，創造另一波由玩偶帶動的萌經濟商機。特別是當年輕一代對生活現況 (買不起房子，低薪，高失業率等)感到失望，紛紛選擇內捲、躺平。這些毛茸茸的玩偶不僅撫慰人心，也讓在經濟失落的年輕一代似乎有了歸屬感和可以掌控的未來。
Jellycat這個來自英國，號稱精品等級的玩偶，究竟為什麼爆紅?讓大人和小孩跟著一起淪陷在它的溫柔鄉?Jellycat 以其獨特的醜萌外型和強大的行銷策略在社交媒體上迅速崛起，儘管每隻娃娃的售價高達千元，仍然引起不可思議的搶購潮。根據 Jellycat 的年度報告，2022 年公司營收達到 1.46 億英鎊（約合台幣 61.8 億元），年增幅超過 72%。
Jellycat 的誕生是1999 年由 Thomas 和 William Gatacre 兄弟於英國倫敦所創立，品牌名稱 Jellycat 來源於孩子們喜愛的果凍和貓咪，每隻玩偶都印有可愛的豆豆眼和微笑標誌，最初的產品定位為兒童安撫玩具，在選材上採用了高品質的親膚布料和填充物，保證了玩具的柔軟度與安全性。品牌也突破了傳統動物造型的設計，一系列創新產品涵蓋水果、食物、花卉、運動等多種題材，並賦予它們生動的表情，讓這些玩偶更加擬人化。這些玩偶不僅不褪色、不掉毛，且材質柔軟，因而贏得了「世界上最舒服的絨毛玩偶品牌」的美譽。這些特點使 Jellycat 在短短時間內迅擄獲全球大人和孩子們的心，並成為好萊塢星二代的時尚配件。
除了醜萌和獨具個性的外型，Jellycat 為每隻玩具創造了獨特的人物設定和故事背景，賦予它們各自的人格魅力，包括身份、性格，甚至興趣愛好。品牌還定期推出以這些玩具為主角的定格動畫和趣味短影片，增強了玩具的魅力與消費者的互動性。甚至每款玩偶的吊牌上還寫著「Please look after me. （請好好照顧我）」，如此賣萌討拍，簡直要把大家的心都融化了!
最初，Jellycat 是以「孩童」為主要目標，然而，自 2014 年起，品牌的定位逐漸轉變，開始將焦點放在適合成年人的「高級禮品」市場。儘管這些絨毛玩具的價格遠高於市面上的一般玩具，精緻的設計和精品化的定位仍吸引了大量成人消費者，甚至有不少人願意花上超過百倍的價格，購買限量版的 Bashful Bunny，經濟學人雜誌甚至指出這種Kidulting 文化完全掌握和喚起了成人在面對工作與人生中種種挫折，內心裡那種「不想長大」的童心未泯，而jellycat這種絨毛玩具正好提供了微妙的情緒價值，成為另類救贖，擁抱價值已大於對價錢的考量，即使這些玩具價格不斐，依然擋不住想「蒐藏」和「認養」它們的衝動。
圖:韓國女團(G)-IDLE成員宋雨琦也是JELLCAT 的粉絲，曾出席JELLYCAT CAFE上海並擔任一日店長，身上掛的JELLYCAT 玩偶引發粉絲搶購
去年Jellycat 又出新招，在紐約開設了首家不提供食物的咖啡廳「Jellycat cafe」，這家店販售各式美式食物，如漢堡、披薩、三明治和熱狗等。最大的噱頭是，服務員每次結帳都會上演一場「現炸現包」的戲碼，為顧客拉滿情緒價值。獨特的行銷方式迅速在網路上引起話題和仿效，隨後，倫敦也開設了「炸魚薯條店」，巴黎則推出了「甜點店」，可見Jellycat的魅力已經形塑出不可忽視的生活時尚，在不確定的未來，絨毛玩偶為真實人類的虛擬人生，不僅增添色彩，也帶來潛力無窮的萌經濟商機。
