在全球奢侈品市場掀起波瀾的最新消息中，法國精品品牌愛馬仕（Hermès）於2025年4月成功超越LVMH集團，成為全球市值最高的奢侈品牌。這一歷史性的轉變，不僅象徵著愛馬仕的穩健成長，也凸顯出LVMH在當前市場環境下面臨的挑戰。
圖/愛馬仕成功超車LVNH成為奢侈品霸主。
愛馬仕市值超越LVMH，奢侈品王座易主
根據報導，愛馬仕的市值達到約2490億歐元，略高於LVMH的2460億歐元，正式登上全球奢侈品企業市值之首。這一成就對於曾在2010年遭LVMH試圖收購的愛馬仕而言，具有深遠的象徵意義。當時，LVMH透過秘密購股方式試圖掌控愛馬仕，引發了雙方長達數年的股權爭奪戰。
LVMH業績下滑，市場信心受挫
LVMH在2025年第一季度的營收表現不如預期，總收入為203億歐元，較去年同期下降2%。其中，時尚與皮革部門的營收下降4%，葡萄酒與烈酒部門更下滑9%。這些數據導致LVMH股價下跌7%，市值縮水，進一步加劇了市場對其未來表現的擔憂。
愛馬仕穩健成長，堅守品牌核心價值
相較之下，愛馬仕憑藉其對品質與工藝的堅持，以及對品牌核心價值的忠實，吸引了全球高端消費者的青睞。在疫情後的市場復甦中，愛馬仕的產品需求持續上升，特別是在亞洲市場表現強勁，推動了其市值的穩步增長。
Jonathan Anderson接掌Dior男裝，為LVMH注入新活力
面對業績壓力，LVMH在年度股東大會上宣布任命Jonathan Anderson為Dior男裝創意總監，接替Kim Jones。Anderson曾成功將西班牙品牌Loewe的年營收從2014年的2.3億歐元提升至2024年的11億歐元，並以創新的設計風格聞名。他將於6月在巴黎時裝週上發表首個系列，市場對其能否為Dior注入新活力充滿期待。
在全球奢侈品市場競爭日益激烈的背景下，愛馬仕與LVMH的此番較量無疑將成為業界關注的焦點。未來，兩大品牌如何調整策略、應對市場變化，將對整個奢侈品行業產生深遠影響。
