日本「NARIS」化妝品最新市場調查出爐，統計顯示年過45歲後，近5成女性對化妝興趣驟減，更有超過3成的40歲以上女性直言，寧可回到10年前的妝容模樣，意外揭露女性隨年齡增長的美妝危機！針對這項市場缺口，品牌將推出「Gloriart」全新彩妝系列，主打8款美容液概念唇膏，預期重新引爆熟齡市場商機。
圖/「NARIS」化妝品將推出「Gloriart」全新彩妝系列，主打8款美容液概念唇膏。株式会社ナリス化粧品提供
這份針對全日本1,934名20至59歲女性的線上問卷結果顯示，整體有42%受訪者表示喜歡化妝，但數據呈現明顯的年齡層級差，其中20至39歲族群中，超過五成受訪者喜愛化妝；40至44歲出現明顯分水嶺，喜好與否的比例各為38.8%；到了55至59歲，更攀升至46.2%表態不喜歡化妝。
深入分析化妝信心程度，年齡層差異更為顯著，20至24歲年輕女性有51%對妝容具信心，但隨年齡增長逐步下滑；35至39歲時，對化妝缺乏信心的比例已達64.6%；而到了40歲以後，更驟降至僅2成，有高達72%的受訪者表示對化妝技巧缺乏信心。
市場研究更發現，高達55.9%受訪者「不喜歡照鏡子看自己」，此現象在50至54歲年齡層達到高峰，68.6%持負面態度；即便有43.7%受訪者表示，相較素顏更偏好上妝後的樣貌，但35歲以後，約2成比例出現「素顔與妝後皆不滿意」的雙重否定現象。
針對此市場缺口，NARIS化妝品將推出「Gloriart」系列彩妝，主打8款售價3,850日圓（約新台幣812元）的美容液唇膏，產品研發團隊運用日本膚色研究數據，採用獨家「FitFilm」技術，強調能撫平唇紋、增添唇部厚度，並融入玫瑰精華等多重保濕配方，同時色彩設計更跨越冷暖色調限制，提供熟齡消費者更精準的妝容選擇。
隨著全球人口高齡化趨勢，熟齡美妝市場商機龐大，根據此次調查，可得知熟齡消費者對化妝品的需求已從單純美妝效果，轉向追求抗老、保養、好氣色等多元功能，反映市場消費行為正在轉型，品牌業者需要更精準掌握消費者痛點，才能突破熟齡市場瓶頸。
