【大勢邸／Sylvia】在全球觀光競爭版圖重組的此刻，2025 ITF台北國際旅展於昨日11月7日（五）在南港展覽館盛大登場！台灣以「觀光立國」為願景，從文化、美食到永續體驗，試圖在亞太旅遊市場中找出自己的定位。
▲總統賴清德與各國駐台大使、觀光業界代表齊聚南港展覽館，共同啟動2025 ITF序幕。舞台以綠色永續為主題，象徵觀光與文化能量的再生。台灣觀光協會提供
開幕典禮由總統賴清德揭幕，宣布觀光產業朝「兆元產值」目標邁進，並明確提出「以觀光會友」的國際戰略；不同於以往聚焦促銷與展覽，今年ITF強調品牌化與策展精神，從展區設計到主題內容，呈現出觀光與文化創意的結合。
台灣觀光協會會長簡余晏指出，ITF已與德國柏林ITB、英國倫敦WTM並列世界三大旅展，今年集結123個國家與城市、1,600個攤位，展現亞洲旅遊市場的龐大能量。她形容：「這不只是展覽，而是一場觀光產業的大轉型運動。」航空公司、旅行社、飯店品牌與在地旅遊單位紛紛以嶄新設計登場，從「換個地方過夜」走向「深入地方、講述故事」的旅遊體驗。
▲美國館以藍紅配色與開放式空間設計呈現美式觀光精神，多州展區展示自然、音樂與文化路線，呼應「觀光立國」下的國際鏈結願景。台灣觀光協會提供
賴總統則提出以「北回之巔」與「微笑南灣」為主軸的觀光品牌策略，並預告將成立專責研究單位，以系統性資料分析與行銷策展思維推動觀光升級。他強調：「觀光是軟實力的展現，是讓世界理解台灣的方式。」
▲中美洲館以鮮明色彩與文化符號打造異國氛圍。台灣觀光協會提供
交通部長陳世凱則補充，觀光產值已突破8,000億元，未來將透過跨部會合作與產官學整合，達成2030年兆元產值目標；他指出，觀光的本質不只是經濟活動，而是文化與生活的交會。
開幕現場由金音獎樂團「百合花」開場，音樂與文化象徵並行。賴總統隨後巡館，造訪觀光署「台灣館」與農業部「農遊館」，並與美、日、韓及中美洲多國大使互動，象徵台灣觀光國際網絡的再升級。
▲農業部「農遊館」以永續農遊策展亮相。台灣觀光協會提供
本屆ITF將展至11月10日（一），串聯全球旅遊趨勢與在地文化能量，成為觀光品牌、產業鏈與國際設計思維交匯的舞台。
