全球品牌顧問公司 Interbrand 公布Best Global Brands 2024，前10名依序為蘋果、微軟、亞馬遜、Google、三星、豐田、可口可樂、賓士、麥當勞和BMW。其中SAMSUNG三星電子是亞洲唯一一家連續五年擠身全球前5大2的品牌，品牌價值達到1,008億美元（約新台幣3.27兆元），比去年增長10%。而大陸品牌只有小米與華為上榜，小米以80億美元（+10%）的品牌價值排名第87名；華為以68億美元（+4%）的品牌價值排名第93名。

自2000年開始，Interbrand 就開始逐年公布全球百大品牌的排行，已經有185個品牌登上榜單，當中只有35個品牌每年持續進入百強，只有Microsoft微軟和Coke Cola可口可樂兩個品牌一直保持在前十名，百大當中多為美國公司，要進入該榜單，需要滿足幾個條件：首先，必須有充分的品牌財務表現公開數據；其次，至少30%的收入需來自品牌所在地區以外；此外，品牌必須覆蓋新興市場，並且預期從長期來看經濟利潤為正值；品牌還需具備足夠的全球知名度，且「品牌強度得分」必須達到或超過標準。

2024年度百大最佳品牌榜單重點一次看：

• Apple蘋果仍位居榜首（第1名）
• 義大利奢華名車Ferrari法拉利（位居第 62 ）和 YouTube（名列第 24 ），此次在全球最佳品牌排名中品牌價值的增幅最大
• 首次進榜的有輝達Nvidia (第36)、Pandora (第91名)、Range Rover (第96) 和 Jordan (第99) 。而 Uber（第78）和 韓國LG（第97）則在今年重新入榜

奢侈品類

• 漲幅在所有類別當中增幅最大，入榜品牌的總價值成長7%，優於去年的6.5%增幅。路易威登Louis Vuitton在奢侈品類排名最高，從去年的第14位躍升至第11位，品牌價值增長9%達509億美元。
• 愛馬仕Hermès和Prada的品牌價值增幅也是非常顯著，分別位居第3和第6。愛馬仕的品牌價值增長15%，達到347億美元，排名第22；Prada則增長14%，達83億美元，名列第83。
• 香奈兒Chanel以332億美元（+7%）的品牌價值位居第23。

其他上榜的奢侈品牌還包括古馳Gucci以179億美元排名第41，但比去年下滑了10%；卡地亞Cartier以106億美元（+7%）位居第73；迪奧Dior的品牌價值104億美元（+8%）排名第74；蒂芬妮Tiffany & Co則以73億美元（+4%）位居第89。

運動時尚美妝類別

• 丹麥珠寶品牌Pandora和美國Nike集團旗下的運動品牌Jordan首次入榜。Nike位居第14名，品牌價值為454億美元，較去年下滑5%。
• 西班牙快時尚品牌Zara以178億美元的品牌價值成長8%，排名第42。
• adidas品牌價值下降6%，以155億美元排名第51。
• 法國歐萊雅L’Oréal品牌價值增長9%，達到148億美元，位居第53。
• 瑞典快時尚品牌H&M的品牌價值為136億美元，與去年持平，名列第60。
• 輕奢珠寶Pandora以72億美元的品牌價值位居第91名，而運動品牌Jordan則以64億美元排名第99。

汽車業別

值得關注的是，汽車業在今年排名中的佔比超過其他任何行業，呈現持續回升的勢頭。豐田Toyota位居首位，排名第六。賓士Mercedes-Benz以589億美元的品牌價值（-4%）排名第八，而寶馬BMW則以520億美元的品牌價值（+2%）名列第十。

• Tesla特斯拉降幅最大，下滑9%，排名第12。而韓國Kia、Hyundai和日本豐田Toyota均有兩位數的增長。
• Porsche保時捷品牌價值增長7%，以174億美元位居第43。
• Ferrari法拉利的品牌價值增長21%，達到131億美元，成為今年增幅最快的品牌，排名第62。

source：Interbrand