<綜合外電>source: Bain & Company

根據貝恩顧問公司與意大利奢侈品機構Fondazione Altagamma共同發布的第23屆奢侈品研究報告，受價格上漲和經濟不確定性影響，導致奢侈品消費者群體縮減，2024年個人奢侈品市場的銷售預計將下降2%，降至3,630億歐元，這將成為歷來最疲軟的銷售表現之一。報告中指出，中國市場的銷售額將下降20%至22%，這是繼疫情爆發後，曾由富裕階層推動的長期繁榮走向衰退的結果。這一變化對全球奢侈品市場的成長造成負擔與後退，而這項報告也包含了貨幣波動的影響。

報告顯示，雖然日本市場仍顯示強勁增長，南歐市場穩定，美國市場也逐漸改善，但中國市場的增長放緩以及韓國市場的挑戰，將對全球市場造成壓力。在品項類別表現方面，美容和眼鏡類產品增長最快，珠寶類為最具韌性的核心奢侈品品類，然而鞋類和手錶則遭遇較大的困難。

更為嚴峻的市場環境正在加劇市場的分化。報告預測，2024年將僅有約三分之一的奢侈品牌實現正向增長，較去年下降了三分之二，許多品牌將面臨營收下滑的困境。在這樣的情況下，獲利的壓力將進一步加大，這也預示著品牌將在2025年必須更加專注於提升業績與技術創新。

儘管短期內面臨挑戰，但長期來看，奢侈品市場的增長仍將持穩，因為全球財富的增長和奢侈品消費群體的擴大將成為未來增長的動力。為了強化增長潛力，品牌需有明確的策略和執行方向。報告建議，品牌應重新發掘自身的核心價值，回歸奢侈品行業的基本支柱：以工藝、創意和獨特品牌價值為基礎的渴望感；提供具有意義、個性化和文化共鳴，與顧客相關的體驗；並以技術支援以確保這些措施得以被完美執行。

貝恩顧問公司指出，隨著消費者越來越重視「價值」，直銷渠道的表現顯著增長，這進一步顯示出價格上漲已經成為消費者購買行為的主要障礙。

根據貝恩的預測，受歐洲和美洲市場支撐，個人奢侈品行業在以固定匯率計算的情況下，預計到2025年將實現0%至4%的增長，而中國市場則預計要到2024年下半年才能開始復甦。

此外，貝恩顧問公司指出，隨著唐納德·川普在美國總統大選中的勝選，市場的不確定性有所消除，而可能的降息和減稅措施預期將刺激美國消費者的支出增加。

與個人商品市場的表現相對，貝恩表示，今年在奢侈品領域，酒店和餐飲等體驗型消費的支出預計將有所上升。