近年來隨著日圓匯率低盪盤旋，許多人偏愛前往日本購買國際精品，利用匯差，覺得可以買到便宜，事實上，許多國際精品品牌當然觀察到這個現象，因此在日本市場的零售定價也開始往上調整，不僅因應通膨，也希望在幾個主要的消費市場上取得平衡，減少價差對各個市場的衝擊。許多人近期赴日，都會發現日本的物價變貴，在日本購買國際奢侈品不見得可以占太多便宜。
根據Bernstein（盛博證券）與網路數據平台Databoutique.com合作，針對全球主要時尚奢侈品牌的官網定價，針對同款商品在不同國際市場的價格差異進行調查，分析報告指出，隨著中國出境旅遊的復甦，亞洲國家與其他地區之間的價格差異，成為影響奢侈品需求的重要因素。報告中指出，最近幾個月來，日本和法國之間的價格差異已經趨向平衡與正常化。國境精品目前在日本市場的價格已上漲了10.5%，比法國定價約高出11%；而美國市場的定價則下跌了4.7%，高於法國14%。GC大中華地區市場的價格則保持穩定，比法國高出25%。
圖/大勢邸攝
以往，由於地處亞洲再加上較小的價格差異，使得日本成為中國和亞洲國家的遊客在2024年上半年首選的奢侈品購物地點，而非印象中的歐洲。不過這個現象到了今年第三季就產生變化，由於匯率上漲和當地物價上漲，日本對代購及以購物為目的旅客，已慢慢失去了吸引力。
與第二季度相比，第三季末日圓對美元的匯率約上漲12%。為了彌補日圓的疲軟，多數奢侈品牌在日本調整了定價，這導致日本與歐洲之間的價格差距顯著擴大。
根據最新報告，受日本市場漲價影響，奢侈品牌在第三季的日本市場銷售額顯著放緩。包括LVMH集團、以及旗下有GUCCI，巴黎世家，以及BV等品牌的Kering開雲集團、以及Prada等品牌，日本市場在9月的銷售均受到影響。
圖/大勢邸攝
LVMH集團發布的第三季及前九個月財報顯示，第三季銷售收入較去年同期下降3%，降至190億歐元，主要受到日圓走強所導致的日本市場增長放緩的影響。
開雲集團也指出，與第二季相比，第三季各地區市場的表現普遍走弱，尤其是亞太地區和日本市場，其中日本市場顯示出明顯的放緩趨勢。
對於Prada集團而言，儘管日本市場的零售銷售淨額在前九個月仍增長了53%，主要來自當地消費和強勁遊客流量，但在第三季度，儘管增長率仍然表現不錯，但相較於上一季度也有所放緩。
排除國際旅客的購物貢獻，日本本土消費者方面，各品牌的表現差異較大：LVMH集團有所下降，而開雲集團、Prada及愛馬仕則繼續維持正向增長。相較法國市場相比，大中華地區的奢侈品價格穩定高出25%，與世界其他市場相比，則高出9～15%不等，這些因素都將讓各地區的奢侈品市場承受盈利上的壓力，也促使消費者如遊牧民族般，外溢前往價差大的地區移動，因此精品業者仍須隨時掌握匯差，調整定價策略，以取得全球平衡。
