富豪消費模式與生活型態出現大轉變！根據最新《富裕層トレンド・事例紹介》2025年1月版調查顯示，受惠近期股市表現亮眼，日本富裕階層消費模式正經歷重大轉變，從追求物質商品擁有轉向重視生活體驗的多元消費型態。
圖/68%的日本富裕階層計畫於2025年擴大旅遊預算。擷取自PEXELS
旅遊消費方面，68%的日本富裕階層計畫於2025年擴大旅遊預算，其中高達88%以美食體驗為首選，這群高資產客群不再侷限於東京、大阪等傳統熱門景點，轉而追求更深度的在地體驗，包括長崎、福岡等二線城市也成為新興目的地；他們習慣提前3個月規劃行程，停留時間從3晚至2週不等，特別重視住宿環境的安全性與永續發展理念。
圖/日本富裕階層多數在旅遊時會選擇以美食體驗為首選。擷取自PEXELS
而支付工具創新也成為另一大趨勢，隨著比特幣價格創下歷史新高，奢侈品產業開始重新審視虛擬貨幣支付的可能性，包括愛馬仕、香奈兒、GUCCI等國際精品品牌陸續評估導入虛擬貨幣支付系統；不僅如此，法國春天百貨更於2024年底宣布接受比特幣、以太幣付款，成為歐洲百貨業首例，此舉被視為高端零售業進軍年輕世代富裕客群的重要策略。
圖/隨著比特幣價格創下歷史新高，奢侈品產業開始重新審視虛擬貨幣支付的可能性。擷取自PEXELS
健康養生更是已成為富裕階層重要的生活面向，調查發現，這群消費者對有機食品、高階保健品的需求持續上升；休閒活動方面，高爾夫、園藝等具備社交屬性的活動備受青睞，同時隨著健康意識提升，他們對私密化醫療服務、個人化健康管理的需求明顯增加。
圖/高爾夫、園藝等具備社交屬性的活動備受富裕階層青睞。擷取自PEXELS
在金融理財領域，Owned集團理財顧問分析指出，富裕客群正從傳統的資產配置模式，轉向更重視個人化的財富管理服務，除了追求投資報酬，永續投資、ESG等具有社會影響力的投資選項也逐漸受到關注，反映這群投資人在財富累積外，更加重視資金運用的社會價值。
圖/富裕客群正從傳統的資產配置模式，轉向更重視個人化的財富管理服務。擷取自PEXELS
隨著數位支付工具普及、健康意識提升，以及旅遊消費模式轉變，日本富裕階層的生活型態正邁向更重視體驗、更講求個人化的新階段，不僅體現在消費行為上，更反映了這個族群對生活品質與社會價值的全方位追求，而這股趨勢也促使各產業加速創新服務模式，以滿足不斷演進的市場需求。
