Interbrand 2025全球百大品牌排行出爐， UNIQLO首次入榜! Apple、微軟、亞馬遜蟬聯前三 ; 中國亦有3家入列百強

2025-10-20
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【外電綜合報導】

國際品牌策略顧問公司 Interbrand近日公布《2025年全球最佳品牌排行榜（Best Global Brands 2025）》，揭曉今年全球最具價值與影響力的品牌名單。蘋果（Apple）依舊穩坐全球最具價值品牌的寶座，但品牌價值已連續第二年下滑，今年再跌3.7%，降至 4,709 億美元。微軟（Microsoft）則以 3,885 億美元、年增 10.2% 的亮眼表現名列第二；亞馬遜（Amazon）以 3,199 億美元 的品牌價值緊追其後，位居第三。值得觀察的是，今年亦有三家中國品牌躋身榜單，包括：小米（Xiaomi） 以 95 億美元 的品牌價值（年增 18.4%）位居第 81 名；比亞迪（BYD） 首次入榜，即以 81 億美元 的品牌價值拿下第 90 名；而 華為（Huawei） 則以 76 億美元（年增 11.1%）位列第 96 名。針對新入榜的中國車廠 比亞迪（BYD），Interbrand 全球首席戰略官 Manfredi Ricca 評論指出：「比亞迪是繼特斯拉之後，汽車市場最大的顛覆者。其產品品質達到世界級水準，並在從亞洲邁向歐洲市場的過程中取得重大突破。」

2025年全球最佳品牌的整體總價值達 3.6 兆美元，較 2024 年的 3.4 兆美元 成長 4.4%。今年共有 12 個新品牌 首度入榜，創下自 2000 年榜單發布以來年度變動幅度最大的紀錄。其中，人工智能巨頭 NVIDIA（輝達） 表現最為驚人，品牌價值飆升 116% 至 432 億美元，刷新該榜自創立以來的最高年度增幅紀錄。

奢侈品牌洗牌：Hermès愛馬仕成長最亮眼，GUCCI古馳跌幅最明顯

前幾年來一直持續上升的高端時尚品牌，在 2025 年出現明顯分化。路易威登（Louis Vuitton） 依舊是今年榜單中排名最高的奢侈品牌，但名次較去年下滑一位至 第 12 名，品牌價值也微幅下跌 4.9%，降至 484 億美元。相較之下，愛馬仕（Hermès） 表現亮眼，品牌價值大增 17.8%至 409 億美元，成為今年成長幅度最高的奢侈品牌，排名上升至 第 21 名。而 香奈兒（Chanel） 則以 305 億美元 位居 第 23 名，品牌價值較去年下滑 8.3%。

古馳（Gucci） 的品牌價值大幅下跌 35%，降至 116 億美元，排名也滑落至 第 69 名，成為今年奢侈品牌中跌幅最明顯的一家。

其他入榜的精品品牌則表現不一：
卡地亞（Cartier） 以 112 億美元（年增 5.4%）名列 第 73 名；
迪奧（Dior） 以 93 億美元（年減 10.1%）居 第 83 名；
普拉達（Prada） 以 90 億美元（年增 8.4%）排在 第 86 名；
以及 蒂芙尼（Tiffany & Co.），以 76 億美元（年增 4.3%）位居 第 94 名。’

運動、時尚、美妝與家居品牌洗牌：UNIQLO首度入榜，adidas成長最強勁

日本快時尚品牌 UNIQLO（優衣庫） 首次躋身榜單，以 177 億美元 的品牌價值名列 第 47 名。

美國運動品牌 Nike 排名 第 23 名，品牌價值為 337 億美元，年減 25.9%，為本年度跌幅最大的品牌。瑞典家居龍頭 IKEA 以 222 億美元 的品牌價值位居 第 35 名，下滑 8.6%。西班牙快時尚品牌 Zara 表現穩健，品牌價值成長 9.1% 至 194 億美元，排名 第 41 名。

成長最亮眼的是德國運動品牌 adidas（阿迪達斯），品牌價值上升 12.4% 至 174 億美元，名列 第 49 名。法國美妝品牌 巴黎歐萊雅（L’Oréal Paris） 排名 第 59 名，品牌價值 147 億美元，小幅下滑 0.9%。瑞典品牌 H&M 則以 119 億美元 排在 第 68 名，品牌價值下跌 12.7%。

此外，國際美妝零售通路商 Sephora（絲芙蘭） 以 77 億美元（年增 6.8%）名列 第 93 名；丹麥珠寶品牌 Pandora（潘朵拉） 以 76 億美元（年增 6.7%）緊隨其後，位居 第 95 名。

汽車品牌類別: TOYOTA領先、Ferrari法拉利成長居冠; Tesla特斯拉跌幅最大

在品牌價值最高的汽車品牌中，豐田（Toyota） 依舊領先群雄，品牌價值微增 2%，穩居 第 6 名；賓士（Mercedes-Benz） 與 寶馬（BMW） 分別位列 第 10 名 與 第 14 名，但品牌價值分別下滑 15% 與 10%。

特斯拉（Tesla） 則臨顯著下跌，品牌價值驟降 35% 至 295 億美元，排名滑落至 第 25 名，成為跌幅最大的汽車品牌。

相較之下，法拉利（Ferrari） 透過積極拓展時尚、配件及授權業務，成功強化其奢華生活方式的品牌定位，品牌價值大幅成長 17.8% 至 157 億美元，位居 第 54 名，為今年汽車品牌中漲幅最高者。