在缺工與物料成本高漲、人工費用持續攀升的當前房市，台中建商的競爭已從單純的地段比拚，轉向品牌深度的「軟實力」對決。深耕台中的指標建商精銳建設與久樘開發，不約而同將經營核心回歸於「人」，分別透過勞動節「致敬職人工藝」與母親節深耕社區與住戶連結，展現出品牌在產品力之外，對建築靈魂與居住關係的高度重視。

深耕台中30年的精銳建設將「綠奢生活、職人工藝」視為品牌核心價值。今年五一勞動節前夕發起「致，一起打造城市的人！」應援活動，4月27日至4月 29日規劃質感行動咖啡車巡迴公司5處在建工地 。

精銳建設總經理吳秋凉指出，往年勞動節多依循法規補假，面臨AI高速發展，專業匠人越顯價值、越無法被取代，今年向第一線傳遞實質溫度，行動咖啡車應援至「THE精銳」、「ABBA」、「精銳LEAD」、「曜精銳」及「精銳WORLD」工地，服務超過500名建築職人，加碼提供咖啡、茶品等多種冷熱飲品與精緻點心，傳遞企業對員工的重視，每杯飲品杯身還貼有「致，一起打造城市的人！」、「今天這杯，敬最辛苦的你！」客製化標語。

▲精銳建設於台中5處工地、超過500名第一線建築職人，勞動節以行動咖啡車向基層致意。業者提供

在勞動節活動之後，精銳建設進一步將品牌關懷延伸至家庭場域，母親節期間在官方社群平台推出互動活動。民眾只需分享親子間的日常互動片段，如幫媽媽倒一杯水、分擔家務、給予擁抱…等生活小事，上傳粉絲專業，即可參與活動。

同樣重視施工細節與營建品質的久樘開發，也把社區經營服務視為品牌溝通的重要一環，持續透過已購客活動延伸品牌服務。今年母親節活動，針對已購客舉辦「感恩馨情 手作嘉年華」，規劃藝術蛋糕裝飾、春日小籃花藝等手作課程，邀請住戶與家人共同參與，在入住之前提前讓住戶彼此交流，透過節慶活動讓社的鄰里互動提前展開，持續感受品牌服務與社群互動，不僅建築硬體備受肯定，也強化客戶對品牌的認同，進一步累積情感連結與長期信任，展現建商在產品之外，對居住關係與社區氛圍營造的重視。

21世紀不動產資深經理沈政興指出，在房市回歸剛性置產的時代，品牌已成為資產保值的標的，精銳與久樘透過致敬職人與深耕社區，穩固住戶的信任，也吸引追求生活質感的族群，強化認同感，是目前建商耕耘品牌的重要關鍵。