資料來源: https://www.kantar.com/campaigns/brandz/global
最近，全球品牌數據洞察公司凱度Kantar 根據對420萬名消費者的採訪，54個市場的20,000多個品牌分析，並評估、量化了跨國企業的價值和財務業績發布了BrandZ 全球最有價值100强品牌榜單。其中在奢侈品牌方面，由路易威登Louis Vuitton拔得頭籌，連續19年穩居冠軍寶座，品牌價值達到1298億美元（約台幣4.2兆元），是全球最有價值的奢侈品牌。而第二名則是愛馬仕Hermès，也是年增長最快的奢侈品牌。
圖: 路易威登在BrandZ奢侈品類別中蟬聯19年冠軍. source:https://www.instagram.com/louisvuitton/
BrandZ百大品牌當中，Louis Vuitton路易威登雖不如2022年躋身全球十大品牌榜單，卻仍然是奢侈品類別中最有價值的品牌，排名第二的法國奢侈品牌愛馬仕Hermès由於其獨特的品牌特性持續提升，愛馬仕在保持高端定價的同時，美國和中國市場都呈現出蓬勃發展，因此在整體奢侈品品牌價值增長了8%的情況下，愛馬仕的品牌價值卻大幅增長了23%。而排名本榜單奢侈品行業第三位的也是來自法國的奢侈品牌香奈兒Chanel，其品牌價值達到601.52億美元，比上年增長了8%。
圖: HERMES 成長最快 source: https://www.instagram.com/hermes/
路易威登、愛馬仕和香奈兒三大奢侈品牌再次包攬奢侈品行業品牌價值榜的前3名，Kantar表示，歐洲品牌在奢侈品產業仍居主導地位，其品牌總價值較2022年增長了4%。十大最具實力的奢侈品牌總價值達到3570億美元。其中除了義大利品牌古馳Gucci以外，所有前十名品牌均同比正增長。只有古馳的品牌價值較2023年下降了9%，但仍然居於第4位。
排名第5至第7的奢侈品牌分別是:迪奧Dior品牌價值為119.82億美元；法國高級珠寶和腕表品牌卡地亞Cartier品牌價值為105.14億美元；以及瑞士高級腕表品牌勞力士Rolex，品牌價值為90.99億美元。特別的是，今年勞力士的品牌價值創下新高，較2023年增長了15%。
此外，法國品牌聖羅蘭 Yves Saint Laurent 表現超越美國高級珠寶品牌蒂芙尼Tiffany & Co.，升至第8位；而義大利品牌普拉達Prada則以51.25億美元的品牌價值排名第十。
以下是2024 全球最有價值奢侈品牌 Top 10
1. Louis Vuitton（1298 億美元）
2. Hermès（936 億美元）
3. Chanel（601 億美元）
4. Gucci（238 億美元）
5. Dior（119 億美元）
6. Cartier（105 億美元）
7. Rolex（90 億美元）
8. Saint Laurent（65 億美元）
9. Tiffany & Co.（62 億美元）
10. Prada（51 億美元）
除了百強榜單外，Kantar BrandZ 還列出四個值得關注的奢侈品牌，分別是:
- LVMH集團旗下的Celine，目前排名第109位。該品牌的潛力來自於其配件的成功，並計畫在2025年首推出美妝系列
- 在創意總監Matthew M. Williams離職後，LVMH集團旗下的另一品牌紀梵希Givenchy的後續表現也值得期待
- 瑞士歷峰集團Richemont旗下的珠寶品牌梵克雅寶Van Cleef & Arpels
- 英國品牌博柏利Burberry
Van Cleef & Arpels和Burberry這兩牌目前在美國市場上表現都很好，因而後勢可期。
