圖:義大利靜奢品牌Brunello Cucinelli家族
從HBO美劇《繼承之戰》到IG、抖音等社交平台，「Quiet Luxury」如何重新定義頂級消費?
【符號褪去，質感為王】
在社群媒體充斥著顯眼Logo與浮誇設計的時代，一股「反高調」的奢侈品浪潮正悄然席捲全球。名為「Quiet Luxury」（靜奢主義）的美學，以「無標誌、重工藝、頂級材質」為核心，成為歐美富豪圈與時尚界的新顯學。從熱門影集《繼承之戰》中Roy家族的極簡穿搭，到TikTok上破億瀏覽的「#StealthWealth」（隱形財富）標籤，這場「低調革命」正改寫奢華的定義。
圖: 美劇「繼承之戰」的場景和演員服裝將上流階級的老錢風與低調奢華詮釋到位
【Quiet Luxury靜奢主義的四大DNA】
1.「看不見的昂貴」：隱形標誌成新身份符號
捨棄Logo印花與炫目設計，靜奢單品以頂級面料與細節工藝作為「隱形身份證」：例如Loro Piana一件售價近9萬美元的駱馬毛大衣，這種被喻為「軟黃金」的頂面料僅憑觸感便能辨識其尊貴血統；Bottega Veneta的經典Intrecciato編織皮革包款，則以獨家技術取代品牌字樣。
圖:美國品牌The Row 也是靜奢風格的指標品牌之一。Source: The Row/ 2024冬季系列
2. 優雅雋永vs.快速流行
與追求季節性流行的快時尚相反，靜奢品牌專注於「永不過時」的設計。Max Mara的101801駱駝毛大衣、The Row的oversized羊毛西裝，均是能穿十年的投資單品，契合可持續消費趨勢。
圖:隸屬LVMH 集團的Loro Piana 以頂級面料著稱，近年來業績持續攀升，深受頂富階級喜愛 source:IG@loropiana
3. Old Money老錢階層的隱性美學
靜奢風格被視為「Old Money美學」的延伸：低調中性色調、精準剪裁與舒適性，恰如歐洲古老家族的低調作風。Brunello Cucinelli的羊絨針織衫、Hermès的訂製皮具，均是這類客群「只被同階層識別」的隱性選擇。
4.社交媒體的推波助瀾
諷刺的是，這股「反炫耀浪潮」卻因社群媒體爆紅。Z世代透過「靜奢穿搭教學」解碼富豪品味，例如:《繼承之戰》中Shiv Roy的Jil Sander鉛筆裙，或愛馬仕絲巾的隱藏工藝細節。
【六大具代表性的靜奢品牌解密】
| 品牌 | 國家 | 低調DNA | 標誌單品 |
|---|---|---|---|
| The Row | USA | 極簡剪裁 × 頂級羊絨 | Orson大衣、Park托特包 |
| Loro Piana | Italy | 帝王級駱馬毛 × 零標識 | Vicuña圍巾、Storm System大衣 |
| Bottega Veneta | Italy | Intrecciato皮革編織 | Cassette包、雨後編織裙 |
| Brunello Cucinelli | Italy | 人文主義羊絨 × 隱形刺繡 | 雙面羊絨開衫、手工西裝 |
| Jil Sander | German | 建築感線條 × 純色哲學 | 90°直角襯衫、皮革樂福鞋 |
| Hermès | France | 百年工藝 × 訂製服務 | 無標識柏金包、90cm絲巾 |
【靜奢風潮為何開始盛行？】
為什麼靜奢時尚這幾年在經濟不景氣的情況下，品牌業績仍能持續成長? 業內人士認為有以下幾個主要原因:
- 後疫情時代的價值轉向：消費者從「炫耀性消費」轉向「自我取悅型消費」，更願為私密體驗（如觸感、舒適度）買單。
- 新富階層的隱形需求：科技新貴、低調富豪傾向避免張揚，卻仍需圈層識別符號。
- 可持續時尚的終極解答：靜奢單品的長生命週期，直接對抗快時尚浪費。
圖:德國設計大師Jil Sander 是公認的極簡派掌門人，設計雋永，風格獨具
【真正的奢華，毋需喧嘩】
當消費主義浪潮催生無數「行走的廣告牌」，靜奢主義以一種近乎哲學的姿態提出反思：最高級的奢侈，是無需證明的自信。正如Loro Piana家族第六代傳人所言：「我們販賣的不是商品，而是時間。」——時間淬鍊的工藝、時間驗證的設計，或許才是奢華最純粹的樣貌。
